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正佳广场:一周抖出5亿播放量,年轻化营销新升级

2019-11-15 14:33 来源 : 未知

  在今年的夏天,抖音上名为#开森抖一夏#的挑战热潮席卷整个抖音及朋友圈,掀起了一场全民跳舞打卡狂欢。

  自挑战赛上线以来,期间吸引了众多的游客和市民前往打卡,汹涌打卡的人潮已成为正佳雨林生态植物园的一道“风景线”。据统计,上线3天即火速突破1.5亿的播放量,截止至8月31日挑战赛活动结束,总播放量超过5亿,远超同区域、同行的平均水平,成为有口皆碑的“爆款”,成功为正佳雨林生态植物园打开一波开业宣传攻势。在这一刷屏级的案例背后,正佳广场这一“爆款”究竟是如何炼成的?

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  打造#开森抖一夏#爆款,抖出5亿最潮style

  区别于传统枯燥的营销方式,此次正佳广场大胆采用了抖音挑战赛的模式,既符合了当代年轻人的娱乐潮流方式,?#36130;?#21512;了正佳一直来致力创新的路线。

  对?#28909;?#22269;所有的区域挑战赛,在打造#开森抖一夏#话题上,正佳广场做了精妙的设计,“开森”不仅传达了雨林生态植物园的核心信息,“开森”、“抖一夏”更是契合了老广粤语的谐音和暑假元素,具有多重含义;在内容上,歌词文案接地气,旋律朗朗上口,节奏欢快悦耳,一度成为了街知巷闻的爆款单曲,把?#25918;?#26680;心诉求与抖音年轻群体的语境结?#25472;?#26469;,延展互动性更强。话题设定巧妙+定制BGM+专属舞蹈动作,三重元素对味年轻人,截至挑战赛结束,带有正佳广场地址的视频播放数高达7369万,影响超过1177.3万粉丝人群,总播放量超过5亿,这也远超同区域、同行的平均水平,已然成刷屏级爆款,抖出今年最潮style。

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  本次整合Social营销还融合了抖音开屏、信息流、KOL、发现?#22330;?#28040;息页(抖音小助手)?#28909;?#27969;量资源入口,同时包括Social资源今日头条官方号发布行业新闻报道,在最大的新闻客户端——今日头条同步发布活动讯息,阅读量逾3千万;视觉传播线上倒计时海报强冲击视觉传达线?#26053;?#38598;铺设宣传物料,精心设计线上倒计时海报,线下易拉宝、线下灯箱广告、线下电梯外门贴等,吸引用户注意,实现营销价值最大化。

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  音乐洗脑,舞蹈更魔性,撬动全民刷屏裂变

  年轻的游戏、年轻的音乐、年轻人的玩法,才有年轻人愿意参与互动。此次挑战赛中,正佳广场一改过往形式,结合抖音?#25945;?#27969;行、最受欢迎的视?#24403;?#29616;?#22336;?融入与传播内容相契合的热门音乐、舞蹈元素,使传播内容更贴近用户,打造出“接地气”的形象。

  整个#开森抖一夏#旨在引领年轻游客更具创意地记录自己旅行,打卡在正佳雨林生态植物园的美好时光。在内容驱动上,运用“模仿”这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散,精选15位广州本地高颜值网红在雨林生态植物园开业期间打卡,其中头部百万级达人进行了PGC实拍示范,联合多位腰部量级达人进行内容共建,瞬间炒热挑战赛氛围。在达人的基础上,参与的用户可使用#开森抖一夏#订制背景音乐,参?#21363;?#20154;示范舞蹈动作,开?#36828;?#21457;挥创意,拍出自己「最开森」的一面,由此产生大量优质的UGC内容(用户原创内容),成功撬动了全民刷屏裂变。

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  挑战赛火爆成功传递了雨林生态植物园好玩有趣的信息点,联动线上线下快速放大影响力。有前来打卡的游客表示“这才是来正佳打卡的正确打开方式”“这歌曲完全符合老广小清新的口味”“抖音又出一首洗脑神曲,以后来正佳雨林生态植物园必脑补的BGM”“听到这音乐身体不自觉地抖动起来了”......

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   消费场景天然契合,正佳多元业态引领打卡风潮

  如今,拍抖音打卡某座城市已成为朋友圈的一种时尚,更是现代年轻人沟通交流的一种方式。在广州,正佳广场是市民游客必到的打卡景点;在正佳,海洋馆、广正街、开心麻花剧场....更是到此一游的标志。无论是想在网红景点打卡,还是旨在将美景分享给亲朋好友,亦或是留住旅行中所遇到的精彩与乐趣,这一切都尽在本次抖音主题挑战赛?#23567;?/p>

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  在此次案例中,正佳广场利用其多元化的业态/消费场景高度契合抖音的天然社交属性和营销价值,不仅融合当代网红/青年打卡的文化潮流,更是以先行者姿态引领年轻打卡风潮。在#开森抖一夏#挑战赛过程中,由达人带头引领扩散至腰部达人的花式?#26893;?再到路人疯狂拔草,逐层渗透,击破圈层,?#34892;?#24418;成口碑沉淀,再次?#30001;?#24066;民游客对正佳广场是网红打卡圣地的认知。

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  关于#开森抖一夏#抖音挑战赛,正佳广场副总裁余苹谈到,“如何吸引年轻人关注,与年轻人玩到一起,一直是我们?#25918;?#33829;销转化探索的方向。抖音是目前年轻人聚集的流量池,我们雨林生态植物园天然具备网红打卡地属性,恰逢场馆开业之际上线正是为了迎合年轻人'颜?#23548;?#27491;义,但也要有趣'的口味。此次,借助抖音挑战赛这个?#25945;?#24418;式,以'开森抖一夏'作为话题沟通点,在区域挑战赛中?#24310;?#32780;出,与年轻受众实现了一次更深维度的沟通。”

  据了解,雨林生态植物园作为国内首家室内空中雨林生态园,是继极地海洋世界、广正街和开心麻花剧场后,正佳广场在场景体验上的又一项创新。在1.2万㎡的空间内,展现了一个极具生物多样性的“自然生态圈”,在这里可以看到热带植物神奇现象和景观,如空中花园、雨打芭蕉、瀑布生态、雨林奇树等。

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  由#开森抖一夏#抖音挑战赛可看出,正佳广场近年来在致力于探索和?#24179;?#25991;商旅融合发展的道路上大胆创新,以多样化玩转年轻化打开了正佳广场营销的新思路、新格局和新路径。不仅成功诠释了正佳雨林生态植物园“有趣好玩、多元互动、丰富想象”的展馆形象,为场馆的开业聚集了足量的人气与关注。同时体现了正佳广场在年轻化战役上增添了新的玩法,为后续更多业态的营销推广手段提供有价值的参考范本,打开更广阔的想象空间。

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